陳明場：原創(chuàng)IP賦能產(chǎn)品，文化理念承載價值
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小陶陶
2021-08-25 11:38:03 1935
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“做陶瓷一定要較真?！痹诖衫硖绽锏恼箯d里，陳明場對筆者說道。
陳明場是去年回德化做陶瓷的。時間雖短，反響卻大。他首次推出的兩款產(chǎn)品《九桃》和《琪花瑤草》大獲市場的認(rèn)可，供不應(yīng)求。而他似乎也沒有太感意外。
《九桃》版權(quán)所有，侵權(quán)必究
陳明場此前在福州做了近十年的陶瓷銷售，他熟悉各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的銷售市場，他發(fā)現(xiàn)德化陶瓷的銷量雖多，但客單價較低，市場對德化陶瓷也存在刻板印象：價格低廉，工藝粗糙，產(chǎn)品一般。
德化作為千年瓷都，擁有精湛的制瓷工藝，深厚的陶瓷文化底蘊(yùn)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。但整體存在產(chǎn)品設(shè)計(jì)不強(qiáng)，文化挖掘薄弱，一些企業(yè)甚至局限于“微笑曲線”的低端生產(chǎn)環(huán)節(jié)。德化陶瓷產(chǎn)品想要破局出圈，需要“文化+設(shè)計(jì)”的賦能。多年的銷售經(jīng)驗(yàn)，也讓陳明場深諳此理。2020年，陳明場做了一個決定，從后端銷售轉(zhuǎn)到前端生產(chǎn)，要為家鄉(xiāng)陶瓷“正名”。
陳明場做陶瓷，堅(jiān)持三個關(guān)鍵詞“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”、“工藝價值”與“文化賦能”。他認(rèn)為做陶瓷不是單純的生產(chǎn)制造，它還應(yīng)該是創(chuàng)作者理念的輸出與文化的傳遞，他堅(jiān)信有文化、有理念的產(chǎn)品是能收獲市場的認(rèn)可。
《琪花瑤草》版權(quán)所有，侵權(quán)必究
《九桃》和《琪花瑤草》是陳明場的處女作，不論是從設(shè)計(jì)，到工藝，再到蘊(yùn)意，都飽含他滿滿的匠心巧思。據(jù)陳明場介紹，《九桃》與《琪花瑤草》的設(shè)計(jì)理念是萌生于2020年的疫情年，福壽平安與萬象更新是當(dāng)下中國人最熱切的期盼。
因此，陳明場以復(fù)古“九桃五蝠圖”為裝飾紋樣，設(shè)計(jì)了茶具套組《九桃》?！熬盘椅弪稹睘榍宕霉俑G紋樣，以桃喻“壽”，以崇高的數(shù)字九為前綴，內(nèi)涵五蝠意蘊(yùn)，即“五?！?，寓意使用者九五至尊的地位與福壽雙全的美好祝愿，是古代帝王專屬圖紋。同時，為了展現(xiàn)華夏禮儀之邦的文化理念，陳明場將“九桃五蝠圖”應(yīng)用于《九桃》客杯的裝飾上，而主杯則少了三只蝠，以此體現(xiàn)客人的尊貴地位。
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為了最大限度的展現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感，從胚體的制作到花紙的裝飾，陳明場都會親自把控，追求每一個細(xì)節(jié)制作的精良與完美，哪怕是微乎其微的一個小黑點(diǎn)，他都不允許存在。他認(rèn)為，一件好的產(chǎn)品不僅需要有好的設(shè)計(jì)，更要有精益求精的制作工藝。因此，產(chǎn)品上市后在電商平臺實(shí)現(xiàn)了零差評的業(yè)績，反響熱烈。德化龍頭電商企業(yè)的負(fù)責(zé)人更是親自帶隊(duì)去了解陳明場的生產(chǎn)制作流程。
而同樣取得不錯成績的《琪花瑤草》茶具套組，是陳明場受虞姬烏江自刎的典故的啟發(fā)而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。相傳在虞姬自刎的地方長出了一種罕見的艷美花草，人們?yōu)榱思o(jì)念這位柔骨俠腸的美人，將那不知名的花取做“虞美人”。而這樣的景象也意義著一元復(fù)始，萬象更新，與疫情年下的社會愿景貼合密切。
《琪花瑤草》版權(quán)所有，侵權(quán)必究
為此，陳明場設(shè)計(jì)構(gòu)思了于巖石中生長起來的“虞美人”，嬌艷動人，花旁縈繞的野蝴蝶，給一種人萬象更新的生命氣息。他為產(chǎn)品取名為“琪花瑤草”，取自對聯(lián)中“仁山智水千古秀，琪花瑤草四時春。”以此映襯這百廢待興的新景象。而傳統(tǒng)的工筆畫風(fēng)與粉彩工藝的裝飾技法搭配，不僅提升了產(chǎn)品的工藝價值，同時也讓產(chǎn)品古韻雅致。
隨著《九桃》與《琪花瑤草》的“爆紅”，在利益與競爭的驅(qū)使下，仿制抄襲的現(xiàn)象也隨之而來。仿制者有的仿了八分，有的仿了五分，工藝制作簡單粗糙。由于少了研發(fā)成本，加上粗制濫造，仿制者可以以極大的價格優(yōu)勢到市場去售賣。陳明場說，德化原創(chuàng)企業(yè)的處境是艱難的，很多原創(chuàng)企業(yè)在這樣的環(huán)境中倒下。但越是艱難，越要堅(jiān)持原創(chuàng)，只有原創(chuàng)才能讓德化陶瓷產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。
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因此，他通過申請產(chǎn)品版權(quán)，用法律的武器捍衛(wèi)自己的權(quán)利。他升級產(chǎn)品制作工藝，使得仿制者無法效仿，能很好的將原創(chuàng)與仿制的產(chǎn)品區(qū)分開來，讓消費(fèi)者能夠清晰辨認(rèn)。他也加緊產(chǎn)品的更新?lián)Q代，水墨系列、粉彩系列等產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，遙遙領(lǐng)先與仿制者的速度，提前占領(lǐng)市場。
陳明場認(rèn)為，德化不缺好工藝，好產(chǎn)品。但長期以往的仿制抄襲，破壞市場的口碑，容易出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，這傷害的不僅是原創(chuàng)企業(yè)本身，更是傷害了整個德化的陶瓷產(chǎn)業(yè)。他認(rèn)為德化的陶瓷企業(yè)應(yīng)該充分發(fā)揮產(chǎn)地優(yōu)勢，堅(jiān)持做好原創(chuàng)產(chǎn)品，營造良好的創(chuàng)造氛圍，定能收獲市場的回報(bào)。
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責(zé)任編輯：陳美珠
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