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本文從我國出口日用陶瓷的現(xiàn)狀分析，指出國產(chǎn)陶瓷與國外高端陶瓷的最大差距就在于缺乏設(shè)計創(chuàng)新。文章論述了日用陶瓷企業(yè)進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新的必要性和重要性，闡述了設(shè)計創(chuàng)新中需注意的幾個問題，并著重介紹了日用陶瓷進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新的途徑，強(qiáng)調(diào)了日用陶瓷的設(shè)計創(chuàng)新必須堅(jiān)持民族文化性。另外，文中還介紹了深圳日用陶瓷企業(yè)走創(chuàng)新發(fā)展之路所取得的成績和經(jīng)驗(yàn)，希望對國內(nèi)日用陶瓷企業(yè)的設(shè)計創(chuàng)新能有所啟示。

1、我國出口日用陶瓷的現(xiàn)狀

目前，我國日用陶瓷總產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的60%，是名副其實(shí)的陶瓷大國。然而，我國日用陶瓷也只是在數(shù)量上保持著大國的地位，總體水平上大而不強(qiáng)，與國際先進(jìn)水平相比還有相當(dāng)?shù)牟罹?。我國日用陶瓷出口價格是國際市場同類產(chǎn)品價格的五分之一到七分之一，在國際市場競爭中主要靠低成本取得價格優(yōu)勢，幾乎沒有品牌價值。

我國日用陶瓷出口量雖然巨大，但真正高質(zhì)量、高附加值的陶瓷產(chǎn)品所占比例卻非常低，其生產(chǎn)量不到總量的1%，且大部分為貼牌生產(chǎn)，自主品牌估計不到10%。雖然產(chǎn)量巨大，但是我國的陶瓷產(chǎn)業(yè)呈粗放型發(fā)展：進(jìn)入門檻低、陶瓷企業(yè)林立;絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產(chǎn)量而不重視產(chǎn)品設(shè)計，只滿足于模仿和抄襲，設(shè)計理念盲目跟風(fēng)，不能形成自己的特色，導(dǎo)致產(chǎn)品檔次低、質(zhì)量差，只能在低端市場進(jìn)行低價廝殺，利潤微薄。而目前低端市場已經(jīng)飽和，高端市場卻被一些國外品牌所占據(jù)。在國際陶瓷市場上，我國日用陶瓷嚴(yán)重缺乏競爭力，很多陶瓷企業(yè)不得不做國外廠家的貼牌生產(chǎn)商，拱手將利潤讓出，進(jìn)而導(dǎo)致我國陶瓷企業(yè)抵御風(fēng)險的能力較低。

現(xiàn)在不利于日用陶瓷出口的因素越來越多，如人民幣匯率升值、美元貶值、工人成本上升、限制超重、運(yùn)價上漲、出口退稅調(diào)整、更嚴(yán)的環(huán)保要求、國家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整等都使得陶瓷企業(yè)出口利潤越來越低，出口難度越來越大。2008年末開始席卷全球的金融危機(jī)使這些不利因素驟然加劇，許多出口企業(yè)紛紛倒閉，目前我國的日用陶瓷產(chǎn)業(yè)正處在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要拐點(diǎn)。

我國的日用陶瓷要想在國內(nèi)外市場擁有足夠的市場份額和合理的利潤，除在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷設(shè)計領(lǐng)域掀起一場變革和創(chuàng)新。設(shè)計創(chuàng)新是中國日用陶瓷出口企業(yè)擺脫困境、跨越龍門的法寶 。

2、缺乏設(shè)計創(chuàng)新是國產(chǎn)日用陶瓷與國外高檔產(chǎn)品的最大差距

無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是生產(chǎn)工藝技術(shù)，國產(chǎn)日用陶瓷與國外日用陶瓷的差距都已經(jīng)很小，我國日用陶瓷與國際高檔產(chǎn)品的最大差距就在于產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)。

由于我國陶瓷行業(yè)發(fā)展非常迅速，而且大多數(shù)廠家以生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品來進(jìn)行資金積累，在設(shè)計上投入不足，從而形成了一個惡性循環(huán)的怪圈——大量企業(yè)產(chǎn)銷低檔產(chǎn)品，利潤微薄，利潤少則無法投入更多的資金去設(shè)計開發(fā)，設(shè)計開發(fā)不夠就只能靠抄襲和模仿，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和時尚性，花色品種更新速度慢、格調(diào)單一，產(chǎn)品只能走低端路線。與此形成鮮明對比的是國際陶瓷巨頭注重設(shè)計，產(chǎn)品款式新穎、個性化強(qiáng)，始終走在時尚的最前沿，成為被模仿的對象。

材質(zhì)相同、技藝相當(dāng)，裝飾圖案近似的兩個陶瓷杯，知名品牌能賣到近千元，而國產(chǎn)仿冒產(chǎn)品卻最多只能賣幾十元。在市場表現(xiàn)上，前者顧客趨之若鶩，后者則鮮有人問津，究其原因就是設(shè)計的差別。國外陶瓷設(shè)計是用藝術(shù)的眼光去評判，別人的好產(chǎn)品不會被仿制，超過同行的方法只有一個：做出特別的與眾不同的新產(chǎn)品;而中國目前的日用陶瓷設(shè)計并不是去創(chuàng)新，充其量不過是一種高級仿制品罷了。　　如今已經(jīng)不能僅以原材料和制作工藝來衡量陶瓷產(chǎn)品的價值，日用陶瓷業(yè)已經(jīng)進(jìn)入設(shè)計主導(dǎo)的時代。國內(nèi)權(quán)威陶瓷專家認(rèn)為：中國日用陶瓷要想扭轉(zhuǎn)目前的局面，設(shè)計才是最重要的一環(huán)。當(dāng)今國內(nèi)、國際市場，已不單單以材質(zhì)來衡量產(chǎn)品檔次，產(chǎn)品設(shè)計觀念的更新至關(guān)重要。

3、我國日用陶瓷行業(yè)推行設(shè)計創(chuàng)新的必要性和重要性

中國已經(jīng)成為世界的制造業(yè)中心，但是要實(shí)現(xiàn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的升級，就一定離不開工業(yè)設(shè)計?！肮I(yè)設(shè)計”是運(yùn)用現(xiàn)代科技手段進(jìn)行綜合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能、外觀、造型和人文藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計過程，是產(chǎn)品創(chuàng)新的核心環(huán)節(jié)之一，是提升產(chǎn)品國際競爭力的重要因素，是科技與藝術(shù)的多學(xué)科綜合設(shè)計，是自主創(chuàng)新的源泉，是先進(jìn)制造業(yè)的核心靈魂。沒有自己的工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新這一知識產(chǎn)權(quán)，中國產(chǎn)品將無法真正走向世界。

設(shè)計在樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，以及拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離方面發(fā)揮著重要作用。過去，設(shè)計被認(rèn)為從屬于制造和營銷，它只是產(chǎn)品使用功能的一個附帶因素?，F(xiàn)在人們認(rèn)識到，設(shè)計已成為提升產(chǎn)品和企業(yè)競爭力的一個根本途徑。一個好的產(chǎn)品設(shè)計能救活一個廠甚至一個行業(yè)，這方面的例子有很多。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的快速進(jìn)步，許多公司都發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品在技術(shù)或功能上越來越難以與別人的產(chǎn)品區(qū)別開來。因此，作為有效樹立自身產(chǎn)品與眾不同的價值手段，設(shè)計的重要性與日俱增。設(shè)計創(chuàng)新的風(fēng)格與方法是企業(yè)的重要資產(chǎn)，與品牌一樣重要，它左右品牌的含金量?！　☆I(lǐng)先的同行有非常多值得學(xué)習(xí)的地方，跟隨主流產(chǎn)品確實(shí)可以降低在初始階段的風(fēng)險。但企業(yè)終究要長大，過分依賴別人就會丟掉自己的一切。所以如果沒有設(shè)計創(chuàng)新，就要通過努力嘗試，去開辟屬于自己的全新市場。模仿、抄襲之風(fēng)長盛不衰，使得國外對中國陶瓷企業(yè)極度戒備和排擠，陶瓷產(chǎn)品設(shè)計能力弱已經(jīng)成為制約中國陶瓷業(yè)發(fā)展的瓶頸。而且隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的日益完善，仿冒別人產(chǎn)品的情況必將會受到懲處。

4、日用陶瓷設(shè)計創(chuàng)新需考慮的問題

日用陶瓷是實(shí)用功能非常強(qiáng)大的器物，雖然其表現(xiàn)形態(tài)有一定程度的隨意性，但是對于日用陶瓷的設(shè)計仍然不能像設(shè)計藝術(shù)品一樣天馬行空，每件日用陶瓷都有其特定的使用目的。由于對產(chǎn)品設(shè)計追求的角度不同，產(chǎn)品所表現(xiàn)出的形式也就各不相同，但設(shè)計始終是圍繞使用目的而展開的。因此，在日用陶瓷設(shè)計中，要在確保產(chǎn)品功能的前提下，進(jìn)行審美樣式的設(shè)計，符合時代的特征，滿足人們的文化需求?！　∪沼锰沾傻漠a(chǎn)品質(zhì)量與廣大消費(fèi)者的身體健康密切相關(guān)，各個國家都對影響人體健康的指標(biāo)(如鉛鎘溶出量)有著嚴(yán)格的限定。在進(jìn)行日用陶瓷設(shè)計時，我們必須選擇性能安全的原材料，避免人們的生命和健康受到傷害，滿足人們對于安全的需要。

由于消費(fèi)者審美水平和文化修養(yǎng)的不斷提高，消費(fèi)者在購買商品時，不僅考慮產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)耐用性，且更講究消費(fèi)的文化品位，以滿足心理需求。精美的日用陶瓷在現(xiàn)代生活中不僅僅是實(shí)用品，很大程度上已被作為藝術(shù)品來欣賞，給人以高雅、溫馨及親切感，體現(xiàn)個人、家庭、階層乃至整個社會的品位與時尚。日用陶瓷藝術(shù)化已是發(fā)展的趨勢，這就要求在進(jìn)行日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計時，要將其與傳統(tǒng)文化及時代審美情趣三者完美地結(jié)合起來，充分體現(xiàn)本民族獨(dú)具的風(fēng)土人情，創(chuàng)造出既精美又有文化品位，既有自己獨(dú)特個性又符合世界潮流的產(chǎn)品。

因此，在日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)把握好不同消費(fèi)者的消費(fèi)心理和特點(diǎn)，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平、性別、年齡、民族、國別等來開發(fā)、設(shè)計，有的放矢地設(shè)計，充分滿足人們個性化的需求?！　∪沼锰沾稍O(shè)計的各個環(huán)節(jié)，例如原料選擇是否安全、造型是否美觀實(shí)用、工藝是否先進(jìn)合理、燒成過程是否節(jié)能環(huán)保、整體設(shè)計風(fēng)格是否符合人的生理心理特點(diǎn)及人文意識等，這些都是一個彼此聯(lián)系的有機(jī)整體。因此，應(yīng)從功能、造型、色彩、材料、結(jié)構(gòu)、安全、健康、情感等方面來綜合考慮人的需求從而進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計。

如何將陶瓷的藝術(shù)與技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，如何將陶瓷的實(shí)用性能和審美功能完美結(jié)合，是一個陶瓷設(shè)計師需要認(rèn)真思考的問題。

責(zé)任編輯：陳莎婷