品牌意識(shí)在當(dāng)代藝術(shù)陶瓷發(fā)展中的重要性
-
小陶陶
2019-05-21 95
00
在目前激烈的國內(nèi)陶瓷市場競爭中，藝術(shù)陶瓷異軍突起，品牌戰(zhàn)可謂炙手可熱。隨著越來越多的陶瓷藝術(shù)成為普通百姓收藏愛好，陶瓷市場也出現(xiàn)了前所未有的空前“繁榮”。作為參與藝術(shù)陶瓷發(fā)展的企業(yè)和個(gè)人，其最終目的均是要在市場競爭中取得勝利，創(chuàng)出名牌。筆者認(rèn)為，品牌意識(shí)如何在藝術(shù)陶瓷發(fā)展中實(shí)現(xiàn)，對(duì)當(dāng)代藝術(shù)陶瓷的創(chuàng)作與發(fā)展有著極其重要的作用。
一、品牌的含義
品牌是一種附加在產(chǎn)品及服務(wù)上，最后歸屬于產(chǎn)品名稱或服務(wù)名稱之上的綜合特征，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之與同行的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來，使消費(fèi)者樂意并持續(xù)使用你的產(chǎn)品和享受你的服務(wù)。
現(xiàn)代的品牌含義已大大地被拓展了，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來，是藝術(shù)家和企業(yè)的“臉面”，即藝術(shù)家和企業(yè)形象。一個(gè)好的品牌商品往往使人對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的作者產(chǎn)生好感，最終將使消費(fèi)者對(duì)該作者的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，從而能夠提高作者的整體形象。因此，品牌戰(zhàn)略實(shí)際上已演變成為藝術(shù)家和企業(yè)為適應(yīng)市場競爭而精心培養(yǎng)核心品牌產(chǎn)品，再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立作者品牌形象，最終提高作者整體形象的一種戰(zhàn)略，是藝術(shù)家和企業(yè)用來參與市場競爭的一種手段。
二、陶瓷藝術(shù)中品牌意識(shí)的現(xiàn)狀
1、陶瓷企業(yè)品牌意識(shí)淡薄
由全球五大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一的世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WBL）和被譽(yù)為“經(jīng)濟(jì)聯(lián)合國”的世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）共同編制的《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中，陶瓷類僅有鷹牌、馬可波羅和東鵬三大品牌入圍，這不得不值得我們深思。有三家企業(yè)入圍，說明已經(jīng)有陶瓷企業(yè)注重培養(yǎng)品牌意識(shí)；而中國陶瓷在國際市場上的銷售量居第一的同時(shí)卻僅僅有三家企業(yè)入圍。由此更可以看到景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)，擁有眾多陶瓷廠的景德鎮(zhèn)竟然沒有一家企業(yè)入選，這充分說明了大部分陶瓷中小企業(yè)，品牌意識(shí)淡薄，不注重品牌的建設(shè)，這是制約景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展的重要原因之一。
2.品牌得不到國際認(rèn)可
中國陶瓷在國際市場上的銷售量居第一，在中國，不僅僅只有鷹牌和東鵬是名牌陶瓷，其它包括新中源、新明珠、蒙娜麗莎、歐神諾、嘉俊等眾多陶瓷名牌產(chǎn)品。但在國際市場上，我國的陶瓷卻沒有一個(gè)叫得響的品牌，中國的大部分日用陶瓷就代表著低檔，代表著廉價(jià)。我國陶瓷雖有三家陶瓷企業(yè)入圍“中國500最具價(jià)值品牌”，但要得到國際認(rèn)可還有很長的一段路要走，而陷入困境的中國陶瓷也在不斷地尋求出路，就拿景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)來說吧，隨著十大瓷廠的相繼衰敗，另一批充滿活力的陶瓷企業(yè)孕育而生如玉風(fēng)、望龍、光宇等等。他們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝創(chuàng)新等方面為陷入困境的景德鎮(zhèn)陶瓷帶來了新的希望。
3、陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作者對(duì)創(chuàng)作藝術(shù)品牌感覺茫然
當(dāng)前，景德鎮(zhèn)有許多藝術(shù)陶瓷創(chuàng)作者對(duì)品牌的打造欠缺規(guī)劃，同時(shí)能力也需進(jìn)一步提高，有的創(chuàng)作僅停留在臨仿階段，沒有個(gè)性。我們知道，凡是有生命力的作品都是充滿了藝術(shù)家個(gè)性靈魂的精神積淀，充滿了作者的個(gè)性思想和藝術(shù)特征。千篇一律的作品只會(huì)成為低值的產(chǎn)品，而不是藝術(shù)。而有的作者又創(chuàng)作雜亂無章，面面俱到，也不能成為個(gè)人品牌。因此，如何創(chuàng)造自己的品牌值得探討和深思。
三、陶瓷藝術(shù)發(fā)展中樹立品牌意識(shí)的重要性
當(dāng)今藝術(shù)陶瓷的發(fā)展，要想不被市場的大海吞沒，只有加強(qiáng)品牌意識(shí)才是相對(duì)“安全”的。多年來，我國陶瓷行業(yè)，特別是陶瓷企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)存在著以下幾個(gè)誤區(qū)：品牌是一個(gè)虛無縹緲的東西，沒有太大作用；做品牌風(fēng)險(xiǎn)太大，不好把握，搞不好就會(huì)血本無歸；拼命打廣告、不注重自身品牌的樹立，不注重個(gè)性創(chuàng)作能力的提升，等等。
藝術(shù)陶瓷品牌的形成，首先要具備“三好”條件：好產(chǎn)品、好技藝、好宣傳。若要贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，首要條件是對(duì)產(chǎn)品服務(wù)與質(zhì)量的認(rèn)可，其次才是對(duì)品牌的感受。例如：迪拜、羅森塔爾、皇家格拉芙頓、緯奇吾德等之所以成為名牌，是因?yàn)橛辛艘粋€(gè)值得消費(fèi)者信賴的品質(zhì)與服務(wù)。如果說一個(gè)好產(chǎn)品是一個(gè)品牌的依托的話，那么，一個(gè)好的技藝則是經(jīng)營一塊好品牌的靈魂。一個(gè)好的藝術(shù)陶瓷作品必須是作者的創(chuàng)作能力和創(chuàng)作技巧的綜合體現(xiàn)，它既有對(duì)中國陶瓷繪畫傳統(tǒng)的繼承，又有作者的個(gè)性發(fā)揮，讓人賞心悅目，留連忘返，百挑不厭。
四、注重品牌意識(shí)在陶瓷藝術(shù)發(fā)展中的實(shí)現(xiàn)
1、品牌意識(shí)從產(chǎn)品個(gè)性開始
品牌個(gè)性是同類產(chǎn)品之間相互區(qū)分的主要標(biāo)志。品牌的物質(zhì)載體是產(chǎn)品，因此，品牌的個(gè)性首先表現(xiàn)在產(chǎn)品的個(gè)性上，不同個(gè)性品牌的產(chǎn)品滿足著消費(fèi)者不同的需求，也為藝術(shù)陶瓷拓展了市場空間。其次，品牌的個(gè)性還表現(xiàn)在品牌形象的個(gè)性化塑造上。但品牌形象的塑造必須以產(chǎn)品個(gè)性為基礎(chǔ)，那種脫離產(chǎn)品功能與質(zhì)量，片面追求形象宣傳的做法只會(huì)引起一時(shí)的造名作用。
縱觀中國陶瓷行業(yè)市場上名氣很響、銷售也獨(dú)占鰲頭的陶瓷家的作品，如果讓我們閉上眼描述一下這些品牌形象，有誰能描述得出來呢？這就說明盡管這些名牌勢頭很高，但并未達(dá)到品牌的更高境界，因?yàn)樗鼈儧]有塑造出充滿個(gè)性的品牌形象來。
品牌形象是有個(gè)性的，它應(yīng)該有自己的外形與內(nèi)涵，它不應(yīng)該是抽象的，它使消費(fèi)者在得到并擁有這個(gè)牌子時(shí)，能夠得到一種心理上的快感，這包括榮耀、尊貴、個(gè)性、面子等等一切超越產(chǎn)品本身所帶來的心理滿足。
十八世紀(jì)許多歐洲家庭，都為家中能有一件來自中國景德鎮(zhèn)的陶瓷而感到驕傲，那個(gè)時(shí)期的中國陶瓷無疑是世界陶瓷領(lǐng)域的代表。但是近幾年來，許多國人寧愿花多幾倍的錢去買昂貴國外的陶瓷，而不愿買價(jià)格要便宜得多的國內(nèi)的陶瓷，這著實(shí)讓今天的我們感到尷尬和無奈。
品牌個(gè)性化應(yīng)該成為中國藝術(shù)陶瓷在未來幾年乃至幾十年追求的一個(gè)方向。因?yàn)檫@樣才能使中國藝術(shù)陶瓷真正走向國際化，參與到國際陶瓷行業(yè)市場的競爭之中。只有陶瓷藝術(shù)品牌個(gè)性化，才能使消費(fèi)者從對(duì)作品的享受轉(zhuǎn)化為精神享受，這樣才能完全與競爭對(duì)手區(qū)別開來，真正樹立自己的作品品牌形象。
2、品牌意識(shí)從作品創(chuàng)新開始
創(chuàng)新在樹立良好的藝術(shù)家和企業(yè)的產(chǎn)品形象，以及拉近與消費(fèi)者之間的距離方面發(fā)揮著重要作用。過去，設(shè)計(jì)創(chuàng)新被認(rèn)為是從屬于制造和營銷的，它只是產(chǎn)品使用功能的一個(gè)附帶因素?，F(xiàn)在人們認(rèn)識(shí)到，設(shè)計(jì)創(chuàng)新已成為促進(jìn)產(chǎn)品和企業(yè)競爭力的一個(gè)根本途徑。特別是隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，許多公司都發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品在技術(shù)或功能上越來越難與別人的產(chǎn)品區(qū)別開來。因此，作為有效樹立自身產(chǎn)品與眾不同的價(jià)值的手段，設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要性與日俱增。
超過同行的方法只有一個(gè)：企業(yè)做出特別的與眾不同的新產(chǎn)品；藝術(shù)家則是創(chuàng)作出別具一格的精神產(chǎn)品，而在過去的十多年中國陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上創(chuàng)新不足，一件新的陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)出來，過不了幾天便有造型、風(fēng)格相似的“新產(chǎn)品”充實(shí)市場，可以說它們不是新產(chǎn)品，充其量不過是高級(jí)的仿制品。設(shè)計(jì)創(chuàng)新的風(fēng)格與方法是企業(yè)的重要資產(chǎn)，它左右著品牌的含金量，因此更多的企業(yè)應(yīng)該把設(shè)計(jì)創(chuàng)新列為企業(yè)發(fā)展的重要手段，只有在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新上有所突破與進(jìn)展，才能真正樹立強(qiáng)勢品牌，提高企業(yè)競爭力。
3、品牌意識(shí)從加強(qiáng)品牌管理能力開始
中國藝術(shù)陶瓷自改革開放以來，在不同的時(shí)期都產(chǎn)生過自己的品牌，但大都逃不了各領(lǐng)風(fēng)騷三五年的命運(yùn)，讓人感覺到在陶瓷企業(yè)領(lǐng)域里，品牌似乎是一個(gè)難以駕馭的東西。不僅廣大經(jīng)營者難以逃脫“品牌泡沫”的畸型、怪圈，而且廣大消費(fèi)者也很難真正感受到中國藝術(shù)陶瓷品牌意識(shí)的真實(shí)存在。應(yīng)該說，在中國陶瓷藝術(shù)界，如何經(jīng)營品牌，如何使用品牌這個(gè)工具，到今天仍然是沒有真正解決的問題。
筆者認(rèn)為，樹立品牌意識(shí)，一是要加強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新，不斷延伸服務(wù)的內(nèi)涵、擴(kuò)展服務(wù)的外延。服務(wù)作為與產(chǎn)品終生相伴的經(jīng)營元素，在品牌管理中更是首當(dāng)其沖。優(yōu)質(zhì)服務(wù)有時(shí)會(huì)使品牌添色增輝，而劣質(zhì)服務(wù)則會(huì)使品牌黯然失色，甚至一蹶不振。所以說，好服務(wù)鑄就好品牌。二是提升品牌形象，打造全新的營銷理念。在市場競爭異常激烈、品牌大戰(zhàn)風(fēng)云突起的的今天，加強(qiáng)品牌形象建設(shè)，打造全新的營銷理念，受到了眾多陶瓷企業(yè)的關(guān)注。三是建設(shè)有個(gè)性、有特色的企業(yè)文化。品牌的前面是形象，品牌的背后是文化。作為品牌強(qiáng)力支撐與不竭源泉的陶瓷文化，越發(fā)在市場競爭及品牌大戰(zhàn)中成為克敵致勝的“法寶”。產(chǎn)品可以被模仿，技術(shù)可以被轉(zhuǎn)讓，唯有附著在陶瓷身上的文化才是品牌最有特色、最具個(gè)性的內(nèi)涵，是競爭對(duì)手不能照搬照抄的。品牌大戰(zhàn)，在一定程度上是文化的較量與比拼。
在當(dāng)代藝術(shù)陶瓷的發(fā)展中，樹立藝術(shù)陶瓷的品牌意識(shí)，創(chuàng)造和提升具有市場競爭力的優(yōu)秀品牌，進(jìn)行品牌運(yùn)營，才是國際經(jīng)濟(jì)一體化大趨勢下中國藝術(shù)陶瓷再造昔日輝煌的必經(jīng)之路，才能再領(lǐng)世界藝術(shù)陶瓷發(fā)展的風(fēng)騷。
責(zé)任編輯：陳莎婷
評(píng)論（0）
