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有網(wǎng)站做了一項(xiàng)民意調(diào)查，結(jié)果顯示約有25%的人會(huì)購買高檔日用陶瓷奢侈品，而有19%的人會(huì)購買中檔次產(chǎn)品，另外還有56%的人群會(huì)選購低檔次產(chǎn)品。

根據(jù)這項(xiàng)調(diào)查，基本可以看出目前社會(huì)消費(fèi)現(xiàn)狀——消費(fèi)群體處于兩極分化的態(tài)勢(shì)，高檔豪華的奢侈品有大量需求(且越來越呈低齡化趨勢(shì))，而中低檔、低價(jià)位的產(chǎn)品也有很大的需求和市場。

高中低檔市場都不能丟

改革春風(fēng)吹遍神州大地，因著鼓勵(lì)一部分人先富起來的政策，居民的收入差距逐步拉大，出現(xiàn)了貧富懸殊的現(xiàn)象。也因此造成民眾的消費(fèi)需求同步呈現(xiàn)出相當(dāng)大的變化，越貴、越奢侈、越高檔的產(chǎn)品越有人去購買，市場需求也較大。而便宜、中低檔的產(chǎn)品也有很大的市場，且這部分消費(fèi)群體占有更大的比例。

所以作為陶企應(yīng)根據(jù)不同層次的消費(fèi)需求，不同地域的特點(diǎn)不同企業(yè)的自身實(shí)際，制定不同的發(fā)展思路和產(chǎn)品的市場定位，做到高檔市場、中低檔市場兩手抓。

高中低檔產(chǎn)品兩手抓

有些人一談到生陶瓷行業(yè)乃至企業(yè)的發(fā)展，就一味地說，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力開發(fā)生產(chǎn)高檔高附加值的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的檔次水平，提高產(chǎn)品的售價(jià)，獲取利潤。

當(dāng)然，這種思路不能說是錯(cuò)誤的，但應(yīng)該明白的是這并不是唯一的目的和方向。我們更應(yīng)該做到的是既發(fā)展好高檔產(chǎn)品又保護(hù)好中低檔產(chǎn)品。

高檔產(chǎn)品要高投入、高產(chǎn)出、高價(jià)位。要依靠提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和檔次，做精品、做文化、做藝術(shù)、做品牌，深加工，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品的附加值和功能價(jià)值，提高產(chǎn)品的售價(jià)，增加經(jīng)濟(jì)效益。

中低檔產(chǎn)品在確保產(chǎn)品質(zhì)量合格、產(chǎn)品價(jià)格合理的情況下，通過投入使用一些相對(duì)低價(jià)的原料、降低燒成溫度，降低生產(chǎn)成本來獲取市場效益。

中低檔產(chǎn)品，也有很大的消費(fèi)群體和市場

通過加強(qiáng)質(zhì)量管理，健全各項(xiàng)管理制度，提升管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量水平。通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)和新產(chǎn)品開發(fā)，為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品。通過技術(shù)創(chuàng)新，采用一些低價(jià)原料和廢棄物，研究使用低成本的泥料配方投入生產(chǎn)。在合理價(jià)位情況下，通過低成本優(yōu)勢(shì)，取得經(jīng)濟(jì)效益。

當(dāng)前，我國日用陶瓷市場競爭激烈，各種經(jīng)濟(jì)形式并存，高中低檔產(chǎn)品和市場并存，市場爭奪處于白熱化狀態(tài)。

一些世界知名品牌靠歷史悠久的品牌積淀、靠雄厚的資金實(shí)力、靠穩(wěn)固的市場渠道，占據(jù)著高端市場，高檔市場地位短時(shí)期內(nèi)難被撼動(dòng)。而國內(nèi)本土企業(yè)中小型企業(yè)居多，占據(jù)著中低端市場，短時(shí)期內(nèi)很難達(dá)到世界知名品牌企業(yè)的水平。目前國內(nèi)本土日用陶瓷企業(yè)能做的就是結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際，做好自己的工作：有條件、有實(shí)力生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的企業(yè)，把高檔陶瓷產(chǎn)品做精、做好、做大;生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品的地區(qū)和陶瓷企業(yè)，應(yīng)加強(qiáng)管理、提高質(zhì)量、降低成本、增創(chuàng)效益。

責(zé)任編輯：蘇曉薇